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【组图】国美APP年轻化品牌新动力,双11大咖明星助力新生态升级_搜狐科技_搜狐网

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原标题:国美APP年轻化品牌新动力,双11大咖明星助力新生态升级_搜狐科技_搜狐网

原标题:国美APP年轻化品牌新动力,双11大咖明星助力新生态升级

一年一度的双11已经收官,国美作为国内零售世界的推动者、见证者、参与者,在国内市场默默深耕30年,收获粉丝无数。在这个双11,国美再次以“全民共享双11”,与粉丝一起挺进狂欢赛道,令粉丝们欣喜不已。事实而言,国美是一个拥有深厚品牌底蕴,并始终和时代与时俱进的年轻化品牌,尤其在移动互联网时代,国美迅速以国美互联网快速进入战场,实现高速发展,眼前的国美,年轻、动感、创新,活力十足。

是的,国美正在经历一场变化。这种变化让国美的战略更加清晰、品牌日趋年轻、产品和体验也日益提升。在互联网时代,作为零售巨头的国美,开始不再单纯把重心放在门店数量与销售单一维度,而是开始结合线上下下的优势,制定系统性的战略和战术。

很显然,在“社交+商务+利益共享”的战略下,越来越受到用户青睐的国美美店,就是一个很好的创新。

国美APP年轻化品牌动力,娱乐营销再次升级

对于任何一家企业而言,企业文化的自信,是品牌自信的基础,国美的信任文化,在整个零售行业,属于十分前瞻的文化体系。因此,国美作为一个连接品牌主和用户的桥梁,自然的商业过程就是一个传递信任的过程。其次就是品牌的年轻化,零售作为一个高速竞争的市场,品牌的活力与粉丝消费趋势和消费习惯的接轨,是十分重要的课题。年轻化的品牌形象,往往容易拉近与粉丝群体的距离,也更容易收获年轻一代的用户群体的情感共鸣。

借着11.11的东风,王彦霖、谭松韵、郭京飞三个当红明星齐齐入驻国美美店,也成为了美店店主,为所有消费者率先做出了榜样。

娱乐明星入住国美美店,国美APP收获的也自然是明星所带来的超高人气,和年轻一代的粉丝群体,年轻化的品牌动力,也给双11、国美美店,带来巨大的人气流量。当双11的流量聚集爆发遇见美店明星街的粉丝经济聚合,达成了1+1>2的效果,据国美双11战报数据显示,国美美店3亿返利佣金都已经全部瓜分完毕,返利商品累计分享1300万次,美店店主数量迅速激增,已达到85万人。

事实而言,娱乐营销的好处和意义颇多。相对于传统零售时代的代言人策略,在移动互联网时代的娱乐营销,能在碎片化的传播环境中,实现快速的传播。尤其是在人、货、场发展变革的零售消费场景和环境中,娱乐营销不仅可以提升粉丝的购物体验,也可以最大化的与明星进行零距离的互动。

因此,当越来越多的明星开始加入国美美店的时候,这也意味明星与明星的粉丝,与国美的粉丝将形成崭新的年轻一代粉丝群,在娱乐营销之下,国美的品牌将不断升级和优化,国美美店的出现也成功起到了圈粉85后、90后年轻用户的作用。

国美美店打造明星街,双11快乐的剁手

“错过了某宝致富,就不能错过国美美店”。这一句,目前在国内的零售市场,是一句十分响亮的话。

这在于国美在崭新的零售时代,在商业模式的变化,已经从自营模式,变成自营模式+商家入驻的双引擎战略。这和目前的京东、苏宁、阿里的平台模式是一致的。目前,用户可以在国美APP实现可以一键开通美店,与商家、平台商共享商品、共享利益,美店可以说是与好友共享好商品的一个工具。

而国美层面,给予国美美店的赋能更是全方面的,双线渠道间1.8亿用户、流量、营销、大数据均连接国美美店,真正意义的实现去中心化、无线边界的崭新互联网分享经济生态圈。

而这次国美邀请王彦霖、谭松韵、郭京飞三个当红明星,齐齐入驻国美美店,也成为了美店店主,一方面是为国美美店店主树立榜样,增加国美美店的认知度和美誉度;另外一方面也是为整个国美APP增强人气和信心。当然,最为关键的是引导年轻一代的消费者和粉丝,在共享模式下体验崭新的“剁手”模式。在国美美店,消费者不仅仅可以“买买买”,更能“赚赚赚”。

事实上而言,从自营走向开放、共享、和赋能,是一个巨大的挑战。国美在这一战略中,切换的十分轻巧,国美美店也不仅仅是一个互联网时代的网店,而是移动互联网时代一种更为前瞻的共享经济体。可以相信,在娱乐明星大咖的集体进入后,国美美店将成为网红、大咖、明星、大V、根草们,连接用户和粉丝群体的阵地。

国美进军新零售时代,生态圈要所向披靡

在国美的经营哲学中,往往注重1+1>2的经营之道,很显然,国美在移动互联网时代,利用庞大的地面网络、强大的线上渠道、以及崭新的新零售的理念,正在实现1+1>2,国美美店也是国美在这一个新的时代,符合未来趋势的产品。

严格来说国美APP已经在释放出国美开放、共享、赋能、连接的移动互联网时代,所具备的气质。而这次当红明星入驻国美美店,不仅在品牌形象、粉丝群体开始转变成更具活力的年轻一代。而终极目的,国美美店的高歌猛进,更是对国美新零售战略的深化,让更多的用户和合作伙伴从“社交+商务+利益共享” 生态圈获得利益。

让每一个生态伙伴获得利益,这是一句要实现十分具备挑战的。因为,对于国美而言,要真正意义实现需要系统间的相互运转和紧密配合之下,才能完成。所幸的是,在零售不断发生变革的今天,国美有能力、勇气、信心、自信喊出这一句话,并努力实现生态圈的打造,我相信,这是国美在互联网时代升级和转型的重要契机。返回搜狐,查看更多

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